Vodič za izradu efikasnih kreativnih sadržaja na YouTube-u
Navike potrošača se menjaju. Publika evoluira. Video sadržaji se gledaju bilo kada i bilo gde. Da bi ostali u toku, brendovi i marketinški stručnjaci moraju da preispitaju i prilagode svoju kreativnu strategiju. Ali odakle početi? Odgovor je jednostavan: ABCD.
Privuci. Brendiraj. Poveži. Usmeri.
Privuci pažnju (Attract). Brendiraj sadržaj (Brand). Poveži se sa publikom (Connect). Usmeri korisnike ka akciji (Direct).
Svako od ovih pravila igra ključnu ulogu u kreiranju efektivnih video oglasa:
- Privuci pažnju (Attract) – Oglas mora da odmah privuče pažnju gledalaca kako bi ih zadržao u prvih nekoliko sekundi.
- Brendiraj sadržaj (Brand) – Važno je da se brend jasno vidi i prepozna, kako bi ostavio snažan utisak.
- Poveži se sa publikom (Connect) – Oglasi treba da izazovu emocije, kako bi se publika povezala sa porukom.
- Usmeri korisnike ka akciji (Direct) – Oglas treba da motiviše publiku da preduzme određenu akciju, bilo da je to poseta sajtu, kupovina ili prijava.
Četiri male reči sa velikim uticajem. Koristeći jednostavne, podacima potkrepljene smernice – razvijene u saradnji sa istraživačkim partnerom Ipsos i proverene od strane Nielsen Neuro i Kantar – ovaj vodič će objasniti značaj ABCD metodologije. Takođe će prikazati kako da iskoristite njenu moć za rezultate kroz ceo marketinški levak.
Kada razmišljate o kreiranju efikasnih video oglasa za YouTube, ABCD metodologija je odlično mesto za početak.
Dobar kreativni sadržaj je dobar za poslovanje
Tradicionalni i novi narativni modeli
Tradicionalni model priče Dobro poznata narativna struktura, karakteristična za televizijsko oglašavanje: uvod, razrada, vrhunac i veliko otkriće, nakon čega slede ponude i brendiranje.
Novi model priče Struktura priče s „otkucajima srca“, daleko efikasnija za kreiranje oglasa na YouTube-u: snažan početni signal, višestruki vrhunci, neočekivani preokreti i brendiranje tokom cele priče.
Pravite za pažnju
Korišćenje novog modela priče ključno je za privlačenje pažnje gledalaca u prvim trenucima oglasa. Počnite dinamično i održavajte brz tempo priče kako biste privukli i zadržali publiku.
Osnovni principi kreiranja video oglasa za YouTube
Pravilo 1: Kreirajte za zvuk
Iskoristite snagu zvučnih elemenata – muzike, dijaloga i zvučnih efekata – da biste pojačali i dopunili ono što se dešava na ekranu. 95% video sadržaja na YouTube-u se gleda sa uključenim zvukom.
Pravilo 2: Kreirajte za mobilne uređaje
Koristite krupne kadrove, brži tempo, velike fontove, jarke boje i dobar kontrast kako biste osigurali vidljivost oglasa na malim ekranima. 70% globalnog vremena gledanja na YouTube-u dolazi sa mobilnih uređaja.
ABCD metodologija: ključni elementi za uspešan oglas
A – Privucite pažnju
Koristite uske kadrove na proizvodu ili osobi kako biste olakšali procesiranje informacija. Ako se u videu pojavljuju ljudi, neka budu odmah vidljivi i neka direktno komuniciraju sa publikom. Upečatljive, neočekivane i emotivne vizuelne scene podstiču gledanje. Prikažite najmanje dva kadra u prvih pet sekundi kako biste poboljšali prepoznatljivost oglasa.
B – Brendirajte video
Brend ili proizvod treba da bude predstavljen u prvih pet sekundi. Logotip može biti deo priče, prikazan na proizvodu ili kao tekstualni element. Boje, simboli i slogani jedinstveni za vaš brend pomažu u diferencijaciji. Ako se u videu pojavljuju ljudi, neka izgovore naziv brenda umesto da ga samo prikažu na ekranu.
C – Povežite se sa publikom
Koristite kombinaciju funkcionalnih i emotivnih poruka kako biste poboljšali uticaj oglasa. Uključivanje poznatih ličnosti, influensera ili „običnih ljudi“ povećava angažovanje. Humor povećava prijemčivost oglasa, dok elementi tenzije i razrešenja pojačavaju emotivnu povezanost.
D – Usmerite korisnike na akciju
Pozivi na akciju treba da budu jasno istaknuti kroz tekst, animacije ili glasovne poruke. Konkretne fraze poput „Posetite sajt“, „Prijavite se“ ili „Kupite sada“ pomažu korisnicima da donesu odluku. Kreiranje osećaja hitnosti pomoću vremenski ograničenih ponuda povećava interesovanje i vrednost proizvoda.
Kreativni vodič: šta raditi i kada
Faza planiranja
U ovoj fazi definišete osnovne smernice vašeg oglasa. Ključni korak je razmatranje primene novog narativnog modela kako biste povećali angažovanje. Takođe, važno je planirati sadržaj tako da bude optimizovan za mobilne uređaje i da uključuje zvuk. Pored toga, potrebno je jasno definisati kako ćete koristiti emocionalne i funkcionalne elemente u priči.
Faza predprodukcije
Predprodukcija uključuje detaljno planiranje vizuala i scenarija, sa fokusom na krupne kadrove i brz tempo kako bi se pažnja gledalaca zadržala od samog početka. Brend treba da bude integrisan u priču na prirodan način, bez osećaja prisilnog oglašavanja. Takođe, treba voditi računa o tome ko izgovara poruke o brendu – najbolji efekat se postiže kada ih izgovaraju akteri na ekranu.
Faza postprodukcije
Ova faza podrazumeva finalnu montažu i optimizaciju video sadržaja. Video bi trebalo da počinje snažno i brzo kako bi odmah privukao pažnju gledalaca. Brend i proizvod treba da budu jasno vidljivi u prvih pet sekundi, dok logotip može biti postavljen kao vodeni žig, tekstualni sloj ili superimpozicija. Pozivi na akciju treba da budu jasno istaknuti kroz tekst, animacije ili glasovne poruke, kako bi podstakli interakciju i angažovanje publike.
Zaključak
ABCD metodologija predstavlja efikasan okvir za kreiranje kreativnih i uspešnih video oglasa na YouTube-u. Primenom pravila privlačenja pažnje, brendiranja, povezivanja sa publikom i usmeravanja korisnika ka akciji, brendovi mogu ostvariti bolje rezultate i veći angažman publike. Ključni aspekti, poput optimizacije za mobilne uređaje, korišćenja zvuka i prilagođavanja narativnog modela, omogućavaju da oglasi budu efektivniji i privlačniji. Kroz dobro osmišljene faze planiranja, predprodukcije i postprodukcije, moguće je kreirati kvalitetne oglase.
Izvori i dalje čitanje:
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/8472/ABCD_Complete_V7b_HR_1.pdf
https://ads.google.com/intl/en_uk/home/resources/articles/abcds-of-effective-video-ads